BMW 그룹은 매월 일정 금액을 지불하면, 자신이 선호하는 BMW와 MINI 차량을 자유롭게 탈 수 있는 새로운 서비스를 시작한다고 발표했다. BMW그룹이 제공하는 서비스에는 차량 유지 보수 비용이 모두 포함되어 있다. BMW 그룹은 기존에 볼 수 없었던 새로운 고객층 확보를 위한 서비스를 목표로 하고 있다.이용자는 스마트폰 전용 어플리케이션을 통해 차량을 선택하고 예약할 수 있다. 또한 차량의 업그레이드와 다운그레이드, 예약 취소 등 대부분의 서비스 기능을 어플리케이션을 통해 이용할 수 있다. 선택할 수 있는 차량은 BMW 브랜드의 '1 시리즈' '2 시리즈 쿠페' 'X1' '4 시리즈 쿠페' '5 시리즈' '2 시리즈 액티브 투어러' '2 시리즈 컨버터블' '3 시리즈' '4 시리즈 컨버터블' 'X3..